Cast Group
ESPERIENZA PROFESSIONALE PERSONALE
Per tre anni ho gestito e sviluppato la comunicazione di Cast Group, produttore italiano di macchine compatte per il movimento terra. Ho coordinato identità visiva, sito web, social media, advertising, materiali commerciali, lanci prodotto e partecipazioni alle principali fiere internazionali del settore.
AZIENDA:
Cast Group Srl
SETTORE:
Macchine compatte e movimento terra
Periodo:
Marzo 2023 – Dicembre 2025
Ruolo
Marketing & Communication Manager
Cast Group è un’azienda italiana specializzata nella progettazione e produzione di macchine compatte per il movimento terra, commercializzate attraverso i brand Castloaders e WorkyQuad.
Sono entrato in azienda nel marzo 2023 con un ruolo inizialmente orientato alla grafica e alla produzione dei materiali di comunicazione. Nel tempo ho assunto una responsabilità sempre più ampia, arrivando a gestire l’intero sistema di marketing e comunicazione aziendale.
Per oltre tre anni ho lavorato alla costruzione di una presenza più coordinata, riconoscibile e orientata agli obiettivi commerciali, collegando identità visiva, comunicazione digitale, supporto alla rete vendita, fiere internazionali e lancio di nuovi prodotti.
Comunicare un prodotto industriale richiede di trovare un equilibrio tra precisione tecnica, riconoscibilità del brand e comprensione immediata dei vantaggi commerciali.
La comunicazione di Cast Group doveva rivolgersi contemporaneamente a interlocutori differenti:
La sfida consisteva nel trasformare caratteristiche tecniche, dati prestazionali e innovazioni di prodotto in una comunicazione chiara, coerente e utilizzabile su tutti i punti di contatto: dal sito alle campagne pubblicitarie, dalle brochure agli stand fieristici.
l progetto di marketing è stato sviluppato attorno a cinque obiettivi principali:
INFORMAZIONI
Il primo intervento ha riguardato la creazione di maggiore coerenza tra tutti gli strumenti di comunicazione.
Ho sviluppato un sistema visivo capace di mantenere riconoscibile il brand su supporti molto diversi: sito, social media, schede tecniche, brochure, packaging, abbigliamento, gadget, veicoli, materiali dealer e allestimenti fieristici.
L’obiettivo era costruire un linguaggio visivo stabile, evitando che sito, social, fiere e strumenti commerciali apparissero come elementi scollegati.
Ho progettato e gestito:
Ho seguito lo sviluppo e la gestione del sito aziendale WordPress, lavorando sull’organizzazione delle informazioni e sulla presentazione dei prodotti.
Le attività comprendevano:
Parallelamente ho gestito la presenza del brand su Instagram, Facebook, LinkedIn e TikTok, occupandomi di pianificazione editoriale, copywriting, creatività, campagne pubblicitarie e analisi delle performance.
Il digitale è stato progressivamente trasformato da semplice vetrina a strumento utile per generare interesse, presentare le macchine e supportare la rete commerciale.
Una parte centrale del mio ruolo consisteva nel trasformare caratteristiche tecniche, prestazioni e innovazioni di prodotto in contenuti chiari e commercialmente efficaci.
Per ogni macchina lavoravo sul collegamento tra:
Questo approccio è stato applicato a diverse gamme Castloaders e WorkyQuad, comprese la Castloaders 840D, la gamma elettrica e il modello flagship WorkyQuad WX1000.
La comunicazione veniva sviluppata anche in funzione delle esigenze di dealer e distributori.
Ho creato materiali e campagne utilizzabili nei diversi mercati, adattando contenuti, lingue e formati alle necessità commerciali.
Il lavoro comprendeva:
Questo collegamento costante tra marketing e area commerciale permetteva di trasformare la comunicazione in uno strumento operativo, non soltanto istituzionale.
CASTLOADERS 840D
Ho sviluppato la comunicazione del nuovo modello della serie 800, dalla preparazione dei materiali fino alla presentazione a EIMA International 2024.
CONCEPT VEHICLE
In occasione di EIMA ho lavorato alla presentazione di un concept vehicle pensato per anticipare la futura direzione tecnologica e progettuale del brand.
WORKYQUAD WX1000
Ho seguito la comunicazione del modello flagship WorkyQuad da 25 CV, dotato di sistema High Flow con due pompe idrauliche, presentato come prototipo durante Bauma 2025.
GAMMA ELETTRICA
Ho sviluppato materiali e contenuti dedicati alle soluzioni elettriche del gruppo, valorizzando aspetti come silenziosità, assenza di emissioni locali e possibilità di utilizzo in contesti specifici.
Sito con carattere internazionale e ad alta visibilità con un catalogo prodotti complesso
Organizzazione fieristica
Partecipazione a uno dei principali eventi europei dedicati alle macchine per la manutenzione del verde e degli spazi esterni presso Eisenach, al centro della Germania durante Giugno 2023.
Ho seguito la preparazione dei materiali e la comunicazione collegata alla presenza aziendale.
Per la fiera di Hannover ho sviluppato materiali, contenuti e comunicazioni destinate a un pubblico internazionale, supportando la presentazione del brand all’interno di uno dei principali appuntamenti mondiali del settore agricolo.
EIMA ha rappresentato uno dei progetti più articolati del mio percorso in Cast Group.
Ho seguito la comunicazione precedente alla fiera, gli inviti rivolti a dealer, distributori e potenziali clienti, i materiali espositivi e la presentazione della Castloaders 840D e del concept vehicle.
Per Bauma ho lavorato alla comunicazione della presenza aziendale e alla presentazione in anteprima del prototipo WorkyQuad WX1000.
La strategia comprendeva la valorizzazione dell’area prove, pensata per permettere al pubblico di osservare e testare direttamente le macchine.
Ho seguito anche la partecipazione a GreenItaly, sviluppando materiali e comunicazione per la presenza del brand nel settore della manutenzione del verde e delle tecnologie professionali.
INFORMAZIONI
Durante il mio percorso in Cast Group, i principali indicatori legati a visibilità, interazioni e generazione di lead hanno registrato una crescita complessiva compresa tra il400% e il 500%, con una campagna social ADV che ha perfino raggiunto un ROI del 800%.
Oltre alla crescita numerica, il progetto ha permesso di costruire:
gestite tra Germania e Italia
Nei principali indicatori digitali
ROI MASSIMO RAGGIUNTO
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